W obecnych czasach, gdy Internet jest praktycznie najbardziej istotnym elementem składowym życia społecznego, wiele osób spotkało się lub się jeszcze spotka z problemem, jakim jest zbudowanie strony internetowej. Strona firmowa, osobista, blog mówiący o zainteresowaniach tworzącej go osoby lub strona której celem jest monetyzacja. Bez względu na tematykę, istnieją pewne reguły, których nie można przy tym pominąć. Jest to między innymi pozycjonowanie stron internetowych w organicznych wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie stron internetowych jest niczym innym jak przygotowaniem ich treści oraz kodu jak najlepiej pod roboty wyszukiwarek internetowych. Najpopularniejszą wyszukiwarką na naszej planecie jest Google, z tego też powodu zdecydowana większość właścicieli stron internetowych pozycjonuje swoje witryny pod tą właśnie wyszukiwarkę. W zależności od kraju pochodzenia, inni właściciele stron internetowych śledzą pozycję swojej witryny w wyszukiwarkach takich jak np. Bing czy Yahoo!. W pozycjonowaniu chodzi o to, by strona internetowa znalazła się maksymalnie na jak najwyższych pozycjach na liście naturalnych wyników po wpisaniu frazy kluczowej. Z własnych obserwacji każdy użytkownik Internetu powinien wiedzieć, że podczas poszukiwania odpowiedzi na zadane wyszukiwarce pytanie rzadko kiedy sięga się po odpowiedzi wyświetlane na drugiej i kolejnych stronach wyników. Przeważnie zadowalamy się tym, co zostanie wyświetlone na pierwszej pozycji, jedynie w przypadku zaawansowanych poszukiwań zaglądając na dalsze strony listy wyników. Dlatego też wypozycjonowanie swojej strony na czołową pozycję wyników jest ogromnym sukcesem dla osoby, która tworzy stronę internetową. Z definicji pozycjonowanie jest więc stosunkowo mało skomplikowane, warto jednak nie zapominać o tym, że słowa kluczowe są różne, przez co podnoszenie pozycji witryn znajdujących się w zasobach Internetu w rzeczywistości może okazać się dosyć problematyczne, zwłaszcza dla osób początkujących.


Pozycjonując stronę internetową najczęściej zachowujemy wytyczne SEO. SEO, z angielskiego search engine optimization, czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych, jest najprościej mówiąc zbiorem procesów, narzędzi i zasad, które całościowo dążą do jak najlepszego pozycjonowania strony. Większość zasad SEO opiera się na jak najbardziej efektywnym wykorzystaniu możliwych słów kluczowych. Przed zastosowaniem którejkolwiek z reguł należy jednak pamiętać, by jak najlepiej dopasować wyrażenia kluczowe do treści artykułu. Można tego dokonać np. przy pomocy odpowiednich programów, sprawdzając najbardziej popularne wyrażenia, wyszukiwane w internecie w konkretnym kraju. Po wybraniu wyrażeń kluczowych warto jest choć jedno z nich umieścić w tytule tekstu, jednak nie jest to konieczne. Ponadto frazy kluczowe koniecznie muszą pojawić się w treści, najlepiej więcej niż raz oraz przynajmniej jednokrotnie w pierwszym akapicie tekstu.
Ponadto zasady rządzące SEO skupiają się również na tworzeniu jak najprostszej mapy strony oraz formułowaniu jak najbardziej czytelnych adresów podstron. Podzbiór tych zasad często określany jest mianem Search Engine Friendly (SEF) – przyjazny dla wyszukiwarek internetowych. Prócz zwiększenia przejrzystości i zawarcia fraz kluczowych dodatkowo w adresie strony, co wpływa pozytywnie na podnoszenie jej pozycji, zasady SEF pozwalają również na generowanie niezbyt długich i łatwiejszych do zapamiętania adresów witryn internetowych.