Współcześnie powoli zarzuca się korzystanie z tradycyjnych nośników reklamowych do jakich zalicza się między innymi miesięczniki, radio, telewizja czy plakaty reklamowe. Właściciele firm coraz częściej decydują się na działania marketingowe prowadzone w Internecie. Jednakże aby realizowana kampania marketingowa przynosiła założone efekty, należy mieć świadomość na jakich warunkach działają kampanie AdWords. Reklamy AdWords to bowiem niezmiernie skuteczne narzędzie marketingowe, pod warunkiem jednak, wykorzystuje się je w sposób należyty. Co należy wiedzieć planując kampanie promocyjne w Internecie?

W jaki sposób utworzyć pierwszą kampanię reklamową?
Każdy manager, myślący o tym aby reklamować swoją działalność w Internecie, w pierwszej kolejności musi założyć konto w programie reklamowym Google AdWords. Sam proces rejestracji jest niezmiernie prosty. Konieczne jest wypełnienie krótkiego formularza podając swoje dane oraz należy wybrać system płatności. Po założeniu konta i podłączeniu do niego własnej strony internetowej, pozostaje już tylko stworzyć pierwszą kampanię reklamową. Można to zrobić zarówno samodzielnie jak i przy pomocy jednego z certyfikowanych agentów Google.

Jakie są zasady tworzenia reklam tekstowych?
Każdy z płatnych wyników wyszukiwania, jaki wyświetla się na podstronie w wyszukiwarce, musi spełniać konkretne założenia. Firma Google troszczy się o najwyższe standardy, z tego powodu każda reklama przed publikacją musi zostać zatwierdzona przez moderatora. Zasady zatwierdzania konkretnych reklam w dużej mierze oparte są o prawo krajowe. W Polsce, niedozwolone jest między innymi reklamowanie produktów alkoholowych, wyrobów farmaceutycznych wydawanych z przepisu lekarza, a także treści kierowanych wyłącznie dla użytkowników dorosłych. Pośród pozostałych wymagań jakie Google stawia osobom zamieszczającym reklamy wyróżnić trzeba także formatowanie samych reklam. Zabronione jest między innymi używanie wielkich liter (poza nazwami własnymi), jak również zamieszczanie innych znaków graficznych jak na przykład wykrzykniki w zbyt dużej ilości. Należy wiedzieć również, że o kosztach reklam decyduje ranking, na który składa się kilka czynników – między innymi maksymalny budżet reklamy, a także współczynnik klikalności czy też jakość podstrony docelowej.

Co należy wykonać aby reklama okazała się skuteczna?
Przede wszystkim trzeba przeanalizować konstrukcję kampanii reklamowych. Każda kampania reklamowa może zawierać w sobie dowolną ilość grup reklamowych. Dobrą praktyką jest, by poszczególne grupy reklamowe dotyczyły wyrobów powiązanych ze sobą w sposób tematyczny. Na przykład, do innej grupy reklam zaliczyć trzeba stoły drewniane, a do innej krzesła wykonane z metalu, choć obydwie grupy mogą składać się na kampanię meble. Istotne jest również, aby właściwie formułować treści reklamowe. Każda reklama musi zawierać nagłówek, należy postarać się o to, aby zawarte było w nim wyrażenie kluczowe, a także dwa krótkie wiersze opisu zapraszające użytkownika do kliknięcia w reklamę i opisujące zalety produktu. Ostatnim elementem reklamy jest link prowadzący do konkretnej strony w reklamowanym serwisie. Dobrą praktyką jest, by odnośnik kierował na stronę zawierającą reklamowany produkt, a nie przykładowo na stronę główną serwisu. Są to najważniejsze wytyczne reklam, które przyczynią się do tego, że będą one chętnie klikane przez użytkowników, a co za tym idzie będą przynosiły oczekiwane profity.