Marketing w wyszukiwarkach internetowych to jedna z najprężniej rozwijających się gałęzi działań promocyjnych. Nie ma w tym nic dziwnego, ponieważ trudno sobie w obecnych czasach wyobrazić prężnie rozwijającą się spółkę, która nie posiadałaby swojej strony w Internecie. To właśnie Internet jest obszarem, w którym najprościej można zdobyć nowych klientów. wystarczy tylko wiedzieć w jaki sposób wziąć się do działania, aby zyskać jak najlepsze rezultaty. Dwa główne elementy marketingu internetowego to SEO oraz SEM. Co to takiego i jakie są różnice pomiędzy nimi?
SEO
SEO to proces składający się z dwóch aspektów. Należy w nim wskazać elementy które przyczyniają się do optymalizacji witryny zarówno pod kątem robotów wyszukiwarek jak i biorąc pod uwagę potrzeby użytkowników\internautów. Dopiero połączenie obydwu aspektów może zagwarantować witrynie wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie pozyskanie nowych klientów. Co trzeba uczynić by móc radować się z sukcesu? W tym względzie bardzo istotnych jest kilka kwestii. W pierwszej kolejności należy zatroszczyć się o to, aby kod źródłowy wizytówki był przejrzysty, zgodny z wytycznymi W3C. Jeżeli chodzi o treść na stronie, to również trzeba pamiętać o kilku rzeczach. Po pierwsze, nie można lać wody – użytkownicy lubią konkrety, poszukują informacji, z tego powodu teksty umieszczane na stronie powinny być rzeczowe i niezbyt długie. Tekst, który jest jednolity źle się czyta – następna zasada dotyczy tego aby dzielić go na mniejsze fragmenty, przedzielone nagłówkami. Chcąc zwiększyć atrakcyjność treści, warto jest dodawać grafiki. Jednak pamiętać trzeba o tym, że roboty wyszukiwarek internetowych nie widzą obrazków, dlatego też trzeba opisywać je altami. Stosując się do tych porad można istotnie wpłynąć na pozycję jaką wizytówka zajmuje w organicznych wynikach wyszukiwania.
SEM
Oprócz pozycji bezpłatnych rezultatów wyszukiwania można spotkać się również z wynikami sponsorowanymi. Taki sposób reklamy jest bardzo dobry dla stron znajdujących się na odległych podstronach wyników bezpłatnych. Co istotne, taki rodzaj reklamy jest bardzo opłacalny, ponieważ opłata pobierana jest nie za samo wyświetlenie reklamy, tylko dopiero wówczas, gdy zainteresowany internauta przejdzie na daną witrynę. Stawki ściągane za klikniecie są bardzo zróżnicowane i zależą od tego jak bardzo popularne jest konkretne słowo kluczowe. Im słowo jest bardziej popularne, tym opłata za nie jest wyższa. Jak można rozliczać się z Google? Każda z osób zamieszczających reklamę indywidualnie określa zarówno maksymalną opłatę jaką jest w stanie zaakceptować za każde słowo kluczowe, jak i budżet na każdy miesiąc. Możliwe są dwa sposoby rozliczeń – zarówno uiszczając przedpłaty jak i dopiero po skończonej kampanii reklamowej. Osoby dopiero zaczynające swoją przygodę z płatnymi reklamami mogą liczyć na pomoc konsultantów. To jaką formę promocji wybrać – czy optymalizację czy reklamy płatne trzeba podjąć rozważając szereg zmiennych. Z pewnością, w początkowym okresie działalności strony warto pokusić się o zastosowanie obydwu strategii promocyjnych w tym samym czasie. Po czasie można weryfikować rezultaty i zdecydować się na jednokanałową ścieżkę promocyjną.