Rozwój każdego przedsiębiorstwa jest zależny od odpowiedniego prowadzenia działań reklamowych. Coraz częściej można zaobserwować, że rozwój firmy uzależniony jest już nie tylko od wysiłków wkładanych w działania marketingowe przeprowadzane w sposób tradycyjny, lecz również bardzo duże znaczenie ma promocja w Internecie. Jest to też powodem tego, że większość właścicieli przedsiębiorstw decyduje się na utworzenie firmowej strony internetowej prezentującej działalność. Posiadanie witryny w Internecie, nie może zagwarantować sukcesu w stu procentach. Aby przynosiła ona oczekiwane rezultaty, to musi pojawiać się jak najwyżej w naturalnych wynikach wyszukiwania. W przeciwnym wypadku, nawet jeżeli strona będzie doskonała, to użytkownicy nie będą mieli szansy ją odwiedzić – mało kto, dociera w poszukiwaniu informacji dalej niż na pierwszą czy drugą podstronę wyników. Jak osiągnąć taki sukces, jakim z bezdyskusyjnie jest znalezienie się w TOP 10 wyników wyszukiwania?
SEO kluczem do sukcesu
Co kryje się pod tym tajemniczym określeniem? Search Engine Optimization to jeden z głównych aspektów marketingu w sieci. Właściwie prowadzone działania optymalizacyjne muszą być skupione na aspektach dwojakiego rodzaju. W pierwszej kolejności, warto skoncentrować się na tym, aby dopasować kod strony pod kątem jego atrakcyjności dla robotów wyszukiwarek. To właśnie roboty wyszukiwarek, co jakiś czas skanując wizytówki przypisują im odpowiednie wartości, które następnie określają ich odpowiednie miejsce w rankingu. Kolejnym polem działania powinna być optymalizacja strony pod kątem użytkowników. Dobrze jest w tej kwestii nie zapominać o kilku niezmiernie istotnych zasadach. Bardzo istotne jest między innymi zamieszczanie na witrynach internetowych atrakcyjnego contentu, który w czytelny sposób będzie prezentował kluczowe informacje. Internauci nie lubią lania wody – liczą się konkrety. Treść nie powinna być zbitym blokiem tekstu – trzeba podzielić ją na poszczególne akapity rozdzielne nagłówkami. Niezmiernie istotna jest struktura treści – nagłówki powinny być używane od najważniejszego do najmniej ważnego. Chcąc zwiększyć atrakcyjność contentu warto wzbogacić go odpowiednimi grafikami, które koniecznie muszą być we właściwy sposób otagowane przy pomocy tekstów alternatywnych, widocznych dla robotów wyszukiwarek. Zastosowanie tych sugestii w znaczący sposób może podnieść widoczność wizytówki w rzeczywistości wirtualnej, co z pewnością przełoży się na liczbę Internautów odwiedzających stronę. Warto rozważyć również pozycjonowanie.
Co warto wiedzieć o pozycjonowaniu witryn internetowych?
Po pierwsze dobrze jest zdawać sobie sprawę z tego, że największa wyszukiwarka jaką jest Google, nieprzychylnym okiem patrzy na witryny w świecie wirtualnym, które są pozycjonowane w sposób nadmiernie agresywny. Jedna z wytycznych dla Webmasterów, jaką przedstawia firma, dotyczy tego, że pozycja wizytówki internetowej w naturalnych wynikach wyszukiwania musi pochodzić z jej naturalnych predyspozycji, do których zalicza się między innymi jakość odnośników prowadzących do niej czy też treści wartościowe dla użytkowników. Z tego też wynika to, że pozycjonowanie przeprowadzane w sposób bezpieczny, jest działaniem długoterminowym, którego pierwszych rezultatów można oczekiwać dopiero po kilku tygodniach lub nawet miesiącach. Nazbyt agresywne pozyskiwanie linków kierujących do wizytówki może zakończyć się karą nałożoną na stronę czyli tak zwanym filtrem.